6月5日，全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)與京東宣布深化合作，并于第三屆上海國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會的歐萊雅展臺，簽署可持續(xù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將著力構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)，并探索創(chuàng)新公益模式，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量、價(jià)值驅(qū)動的可持續(xù)增長。

歐萊雅將聯(lián)合京東推出首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃。該行動源于一項(xiàng)關(guān)鍵洞察：盡管許多消費(fèi)者認(rèn)同可持續(xù)理念，但在實(shí)際行動中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。

“建立標(biāo)識—積分激勵(lì)—定期互動”。雙方計(jì)劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個(gè)“美妝環(huán)境友好產(chǎn)品”標(biāo)識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。消費(fèi)者在京東選購美妝產(chǎn)品時(shí)，可通過標(biāo)識逐步形成對環(huán)境友好產(chǎn)品的認(rèn)知；通過購買擁有標(biāo)識的美妝產(chǎn)品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，可獲得“青綠”專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東“青綠計(jì)劃”擴(kuò)大覆蓋，該激勵(lì)機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。后續(xù)，雙方還將聯(lián)合打造“青綠集團(tuán)日”可持續(xù)消費(fèi)系列活動。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大時(shí)尚事業(yè)群負(fù)責(zé)人爾丁表示：“非常開心與歐萊雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，以數(shù)字化能力結(jié)合其可持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，共同繪制美妝行業(yè)綠色消費(fèi)新藍(lán)本。此次攜手，讓可持續(xù)消費(fèi)體驗(yàn)更簡單、讓善意傳遞更深遠(yuǎn)，這不僅是京東‘青綠計(jì)劃’在美妝領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐，更是向全社會發(fā)出的綠色邀約?！?/p>

該計(jì)劃將于2025年下半年率先啟動試點(diǎn)，并由歐萊雅作為今年唯一參與的美妝企業(yè)進(jìn)行開創(chuàng)性探索。未來，這套電商可持續(xù)消費(fèi)新路徑，將推廣至京東美妝品類，推動化妝品行業(yè)的綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)平臺、品牌與消費(fèi)者的可持續(xù)共贏。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示：“我們非常重視并期待通過此次合作，協(xié)同京東的平臺影響力與消費(fèi)者鏈接的能力，以‘筑路徑’先行，構(gòu)建美妝行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)范式；以‘傳愛心’接續(xù)，彌合鄉(xiāng)村數(shù)字鴻溝；以‘育青才’展望，澆灌明日希望之苗，構(gòu)建繁榮的可持續(xù)消費(fèi)生態(tài)?！保W萊雅供圖）（推廣）